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工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】

內衣品牌競爭激烈，擁有完美胸型已不能滿足消費者所需，2014年內衣品牌戰場更從「前胸」打到「後背」！本土內衣品牌奧黛莉與日系品牌華歌爾先後發表新品，不約而同主打「美背」效果，強調撫平背部贅肉和減少背部脂肪推積，讓女人前面後面都好看。

同時，兩大品牌2014年都打「名模」牌！奧黛莉（Audrey）延續2013年代言人王尹平，華歌爾（Wacoal）則請到蔡淑臻代言，兩人都是擁有魔鬼身材的模特兒，也同屬伊林經紀公司，就看誰的人氣比較旺，帶動的品牌效應比較強。

其中，奧黛莉新推出的「魔塑親肌Bra」，強調以照顧女性背部的機能型內衣為訴求，以加高無痕身片設計，改善修飾背部曲線，此外，並採用革命性材質－義大利高科技纖體美膚微膠囊布，達到貼膚的舒適感，減少背部體脂肪推積和減少橘皮現象，塑造平順的背部曲線。

奧黛莉品牌總監黃昱倫分析，現在內衣市場「不只比胸型，更要比身形；不只強調塑身效果，更要穿得舒服」。換言之，以往聚焦胸前設計和托高效果，已不再能滿足消費者所需，「好的身形」是現代女性更想追求的目標。

除塑身效果，現代女性也講究穿得舒適。黃昱倫指出，革命性的機能材質將是未來趨勢；她分享，2013年秋冬，奧黛莉就開始強調「輕塑身」的概念，跳脫傳統棉布，採用義大利進口高科技纖體美膚布料，即使動作較大也不會覺得束縛。

至於日系品牌華歌爾，日前發表一款「極塑美背」胸罩，強調背部設計是由「線」的力量增強為「面」的力量，加強包覆安定感，溫柔撫平背部贅肉，讓女人的完美不只一面，正面背面都perfect。

同時，華歌爾還推出「X極塑衣」，可與極塑美背胸罩可搭配穿，標榜是由日本華歌爾「人間科學研究所」長時間追蹤超過4萬名女性，隨著年齡增長而產生身體變化的數據進行分析，開發出兼顧機能且舒適不壓迫的塑身衣。

據華歌爾表示，「X極塑衣」採用美國高科技X4-ZOL素材，布料延展性佳且透氣，久穿不易悶熱，透過每日正確穿著，可360度矯正體形，達到前挺胸、中撐腰、後美背、側抗贅的效果。